Värderingar 2.0

För ganska exakt två år sedan snubblade jag över över några rapporter från Storbritannien som handlade om hur miljörörelsen måste börja prata mer om värderingar för att få större genomslagskraft för sitt budskap bland allmänheten. Forskningen har gett upphov till en ny rörelse som nu börjar sprida sig på allvar också till Sverige.

Dags att börja prata värderingar var rubriken på ett blogginlägg som jag skrev i april 2010 som handlade om rapporten "Weathercooks and signposts" publicerad av WWF i Storbrittanien. Rappporten, som gjorde stort intryck på mig, fick mig att börja att fundera i helt nya banor kring hur vi förändrar beteenden och kommunicerar miljöfrågor. "Weathercooks and signposts" visade sig vara den första av en lång rad rapporter som så småningom fick miljöengagerade i Storbrittanien att samlas i ett löst organiserat nätverk och upprop "Common Cause - the case of working with values and frames" . I helgen deltog jag på en föreläsning och workshop arrangerad av Omställning Sverige med rubriken "Gemensam Sak", det första initiativet som tar kunskapen och rörelsen till Sverige.

Jag var där tillsammans med representanter från i stort sätt hela miljörörelsen och flera av landets studieförbund. Tillsammans fick vi lyssna på Richard Hawkins, frontfigur för en grön oberoende forskningsinstitut (Public Interest Research Centre) , som delade med sig av en övertygande mängd forskningsresultat hämtat främst från socialpsykologi, om hur våra grundläggande värderingar styr våra beteenden och attityder till miljö & hållbarhetsfrågor. Ofta talas det om glappet mellan våra attityder och beteenden, men gräver man djupare får man en annan bild. Forskare har kartlagt mänskliga värderingar i 68 olika länder som visar sig vara gemensamma för oss oavsett religion, etnisk tillhörighet, nationalitet o.s.v i större eller mindre utsträckning. Genom flera parallella studier har man också kunnat visa att vissa värderingar förstärker varandra medan andra står i direkt motsättning till och försvagar varandra. Exempelvis står värderingar som handlar om makt och framgång i direkt motsättning till värderingar som handlar om att värna miljön och att sträva för jämlikhet. Men det verkligt intressanta är att flera experiment visar att värderingar kan förstärkas ju mer man påminns om dem samtidigt som motsatta värderingar då försvagas. En person som påminns om pengar och makt blir exempelvis i nästa instans mindre benägen att ge pengar till välgörenhet eller att göra en insats för miljön.

Konsekvensen, menar forskarna och eldsjälarna, är att det till skillnad från vad många hävdar, faktiskt spelar stor roll vilka argument vi använder för att få människor att anamma ett miljösmart beteende. Om människor förändrar ett beteende med incitamentet att spara pengar eller för att verka cool och smart riskerar nettoeffekten att bli negativ. På samma sätt kan hotfulla miljöargument förstärka värderingar som hänger ihop med auktoritet, om att värna om sitt eget och familjens välbefinnande o.s.v - värderingar som står i direkt motsats till det miljöengagemang man vill stärka.

Frågan vi fick ställa oss under lördagens workshop var "vilka konsekvenser denna kunskap får för vårt arbete och hur vi kan arbeta tillsammans". Tyvärr saknade jag diskussionen om det som görs redan idag - vad som kan vara problematiskt, och vad vi gör som är bra. Men kanske är det ett arbete som först måste börja i respektive organisation.

Du hittar samtliga publicerade rapporter fria för nedladdning samt utförliga presentationer och exempel av forskningen på Common Cause`s hemsida:
http://valuesandframes.org

Senare i år kommer du få läsa en personlig intervju med Richard Hawkins i Camino.