Slow Fashion på Svensk Handel

Recension

Under torsdagen anordnade Svensk Handel ett "Fashion & Retail" seminarie – något som arrangörerna säger numera är en tradition. Temat för i år var Slow Fashion.

Slow Fashion handlar om att ta såväl mode som miljö och producenters arbetsvillkor på allvar. Det handlar om långsiktigthet i planeringen, snarare än kortsiktiga vinster. Bra kvalitet är ett nyckelord. Tidlösa klassiker som går vidare och blir en vintageklassiker efter 50 år, då plagget använts av barn, vänner och kanske tagit några svängar till second-hand butiken. Trendgruppens Stefan Nilsson berättade om olika trender inom Slow Fashion och belyste att vi söker Äkthet i dagens söndershoppade värld.

Vad som ibland sker när ett event backas upp av en stor sponsor är att sponsorn får vara del av innehållet. Under gårdagens event var det Schenker som stod bakom. Det vädrades reklam redan när programmet kom. Det handlade en hel del om transport, både när Johan Trouvé från Schenker berättade om deras utmaningar i Sverige, och när Jurgen Braunbach, från Schenker i Vietnam pratade om utmaningarna där. Lite väl stort utrymme kan jag tycka, när dagen skulle handla om Slow Fashion, snarare än Slow Transport.

Men dagen var ändå överraskande intressant. Maria Sandow, från Svensk Handel Stil, berättade om trender inom branschen: hur en svagare konjunktur har gjort det tuffare för klädföretagen, hur klimatfrågan gjort att bland annat frågan om vattenåtgången i klädproduktionen blivit viktigare. Dessutom ökar krav på märkningar och certifieringar, samtidigt som producenterna själva tar allt fler initiativ till märkningar.

Dessutom nämnde Sandow unika samarbeten som dykt upp sedan 2007 års konferens. Exempelvis Pure Bio Power Eco Clothing Collection, som Saab ihop med designern Josefin Lassbo lanserat och som finns till salu från maj på www.saabexpressions.com

Under dagen fick man också lyssna på J.L Nueno, från Handelshögskolan i Barcelona, som pratade om framgångssagan Inditex med butiker som Zara, Massimo Dutti och Bershka. En mycket intressant och oerhört centraliserad organiserad produktion - så långt ifrån lokal produktion som man kan komma, men ändå med en hel del initiativ för miljön.

Det hade gärna fått handla mer om vad som händer inom slow fashion i de svenska företagen. För det finns det många intressanta initiativ. Det sociala perspektivet saknades, liksom bärande idéer om vad mode faktiskt innebär och mer diskuterande kring modets livscykler. Varför inte diskutera bytandet/lånandet/ hyrandet av kläder som en faktisk affärsidé? Men det kanske kommer nästa år?