Nya böcker om grönt företagande

RECENSION
Victoria Olausson arbetar på Sensemakers, ett företag som arbetar med grön kommunikation. Hennes bok med det passande namnet ”Grön kommunikation”, är en ganska tunn men innehållsrik sak som handlar om hur man bygger ett starkt grönt varumärke. Boken är framförallt inriktad på kommunikatörer, marknadsförare och PR-ansvariga på olika företag. En mängd exempel på framgångsrika företag på området tas upp, många av de klassiska exemplen som Patagonia, Body Shop och Ben & Jerry´s, men också lite andra exempel såsom Telge energi och Hipp barnmat.

Victoria pratar om begreppet 3.0-företag, ”företag som har integrerat gröna frågor som en drivkraft för såväl strategier och innovationer som marknadsföring”. Dit räknas bland annat de ovan nämnda.

Det som framgår tydligt i boken är att vi i Sverige har mycket att lära av många amerikanska företag. Jag tycker att boken sammanfattar mycket av de senaste årens diskussioner kring hållbarhet och kommunikation och är således en utmärkt översikt för alla som arbetar med dessa frågor.

”CSR i praktiken” är skriven av Per Granqvist, grundare av webbaserade affärstidningen www.csripraktiken.se. Många av exemplen är samma som Victorias, men boken har ett vidare angreppssätt än bara kommunikation. Jag är inte helt nöjd med ordet CSR – Corporate social responsability, som missvisande får det att låta som att ansvarstagandet bara är socialt. Och Per har gett sig på ett mycket svårare område än Victoria. Det är lätt att säga att ett företag har ansvar, men det är mycket svårare att definiera vad det ansvaret går ut på. Att ta hand om sina anställda och sina leverantörer och ge dem bra löner, ja visst.! Men ansvarar man för en hel by bara för att man startat en verksamhet någonstans? Ansvarar man för skolan som arbetarnas barn går i? I många länder världen över har företag bidragit till gott när de etablerat sig men i många fall har företag bidragit till ont. Se bara Shells framfarter i filmen The Age of Stupid. Kan vi verkligen lägga ansvaret för samhällsuppbyggande på företagen? Per nämner dessa frågor något kortfattat i början av boken, jag hade gärna sett en ökad problematisering kring den frågan, för den är inte så enkel.

Ingen som läst Camino eller hört våra föreläsningar kan ha undgått att förstå att vi älskar positiva exempel. Dessa två böcker kryllar av detta. Det är spännande att läsa om dessa exempel vilket ger en som företag en hel del att tänka på.

Såväl ”Grön kommunikation” som ”CSR i praktiken” är utgivna på Liber förlag. Böckerna är trist formgivna (eller är de bara insatta i en mall?) och utan bilder. Grön kommunikation förstärker sitt budskap, att ligga i framkant, genom att trycka boken på det relativt nya pappret CyklusOffset, 100 procent returfiber. CSR i praktiken är tryckt på ett FSC-märkt papper. Böckerna hade mått bra av att hottas upp lite, för såväl synintrycket som inlärningsförmågan. Men jag antar att det är förlaget snarare än författarnas miss.

Mer information om Caminos företagsutbildningar kommer du att kunna få här på webben inom kort.